Un audit SEO è il modo migliore e più rapido per farci una chiara idea dei motivi che impediscono a un sito web di posizionare le proprie pagine sulle prime pagine dei motori di ricerca, e sulle successive, per determinate parole chiave o keyword.

Molte aziende, purtroppo, si focalizzano solamente sul sito web, magari anche ottenendo buoni risultati dal punto di vista del percorso dei visitatori e dell’esperienza di chi il sito lo visita, ma non investendo né tempo né denaro su una buona strategia SEO.

Troppo spesso le aziende investono tutto il budget che hanno dedicato alla voce “digital marketing” o “e-commerce” nella costruzione del sito web, non lasciando nessuna risorsa per la strategia SEO che, invece, è la condizione per raggiungere nuovi clienti che cercano in internet per i prodotti o servizi che noi offriamo.

Il sito web ha senso solo se diventa uno strumento di pubblicizzazione della nostra azienda e dei nostri prodotti e di vendita. Ma per poter convincere le persone a comprare attraverso il nostro sito, sia che si tratti di una vendita diretta o di una poi finalizzata da un nostro addetto, la condizione e che le persone il nostro sito lo trovino…

Ebbene, qualcuno potrebbe rimanere scioccato nell’apprendere che non basta pubblicare un sito web perché questo venga trovato dalle persone che effettuano le ricerche online. Purtroppo è così, una volta che il sito è online, bisogna “portare” i visitatori su di esso, e per farlo la SEO è una delle strategie meglio performanti e convenienti.

La SEO, o Search Engine Optimisation (Ottimizzazione per i Motori di Ricerca), è quel ramo del digital marketing che si occupa di studiare tutte le soluzioni da adottare per far si che una pagina di un sito si posizioni sui motori di ricerca per una data parola chiave. In questo modo, se conosciamo il nostro pubblico, chi sono i potenziali acquirenti dei nostri prodotti/servizi, possiamo identificare quali parole chiave digitano per trovare ciò che offriamo, e far si di mostrare nei motori di ricerca le nostre pagine quanto tali ricerche vengono effettuate.

Scritto così, sembra facile… ma nella realtà non lo è. Google e gli altri motori di ricerca analizzano e considerano più di 100 fattori di ranking (ranking è il posizionarsi nei motori di ricerca per una data parola chiave) per decidere se la nostra pagina può o meno essere valida per chi ricerca quella parola chiave.

I fattori possono essere tecnici (sito web, server, configurazione di Google Analytics/Search Console), legati alle buone pratiche (SEO on-page) e alla qualità del contenuto che produciamo per la nostra pagina.

Infatti non basta essere tecnicamente perfetti e seguire tutte le linee guida dei motori di ricerca per la realizzazione di un sito. Anche la qualità di quello che scriviamo per posizionarci nei motori di ricerca ha la sua importanza, ed è tanta. Basti ricordare che per i motori di ricerca, i propri cliente sono coloro che effettuano le ricerche, e quindi, nell’ottica di fornire il migliore servizio ai propri clienti, i motori di ricerca analizzano il contenuto delle pagine e premiano quelli che offrono una buona esperienza a chi le raggiunge per una parola chiave. Tutto il tempo che qualcuno ha speso per scrivere contenuti su quanto la propria azienda e i propri prodotti siano i migliori, è quindi letteralmente tempo sprecato.

Ecco solo alcuni esempi della miriade di fattori che i motori di ricerca considerano per il posizionamento:

• SEO On-page
• Struttura degli URL
• Parole chiave – Keywords
• Semantica
• Headings (H1, H2, etc.)
• Tags disapprovati
• Canonalisation
• Robots.txt
• Sitemap
• Links non funzionanti
• Velocità di caricamento
• Prestazioni server host
• Mobile Friendly
• Reindirizzamenti e pagine mancanti

Se questi sono solo alcuni… qualcuno potrebbe spaventarsi…! Ma non è il caso. Non è scritto da nessuna parte che si debbano studiare centinaia di ore o frequentare corsi per imparare come creare una strategia SEO per il posizionamento del proprio sito. Esattamente come ci rivolgiamo un’officina meccanica autorizzata quando si guasta la nostra auto, allo stesso modo la soluzione è rivolgersi a professionisti del settore per ottenere consulenza, aiuto e soluzioni reali ai problemi di posizionamento del proprio sito web.

Noi di Espresseo siamo appassionati di digital marketing e siamo un gruppo di professionisti che da oltre 15 anni cavalca strategie e buone pratiche per aiutare le aziende italiane a superare i problemi di posizionamento. Abbiamo una vastissima esperienza e troviamo le soluzioni adatte a ogni problema, dalle più semplici alle più complesse.

Contattaci anche solo per vedere come possiamo aiutarti, o richiedi un mini-audit SEO gratuito, per vedere se esistono problemi e come risolverli.