WordPress è una piattaforma free che consente di creare siti web professionali… vero!

WordPress permette di creare siti web usufruendo unicamente di plugin gratuiti… sia vero sia falso!

WordPress è semplice da usare e anche un bambino potrebbe creare un sito web professionale e performante… decisamente falso!

Queste sono le domande e risposte in cui potresti imbatterti se dovessi cercare informazioni riguardo WordPress, per creare un sito professionale per la tua azienda.

Le risposte che noi abbiamo fornito, sono quelle “vere”, non giriamo intorno alle questioni: WordPress è una piattaforma professionale gratuita, ma non è né semplice né intuitiva, come tutte le cose, richiede tempo da spendere per imparare ad usarlo e risorse per acquistare funzionalità (attraverso i plugin) altamente performanti e rispondenti a specifiche esigenze.

Chi sostiene che WordPress può essere usato per creare siti professionali da parte di chiunque, senza nessuna esperienza di web-development e web-design, o non sa di cosa parla, o mente spudoratamente.

Quanto è semplice WordPress?

Nato per il blogging, WordPress ha conquistato subito un vasto pubblico perché relativamente semplice da usare.  Esso, infatti, permette a chiunque, anche persone che non hanno nessuna dimestichezza con il codice (sia esso HTML, CSS o JavaScript) di creare blog e siti web di base.

E qui si ferma la semplicità d’uso di WordPress.

Se vogliamo implementare un sito commerciale, con specifiche funzionalità (come l’e-commerce), effetti grafici e layout accattivanti, ecco che allora risulteranno necessari:

• Esperienza nella creazione di siti web
• Conoscenza delle tecniche per l’implementazione della user experience (UX)
• Esperienza nella creazione di specifici tragitti e funnels nel sito
• Capacità di testare i più idonei strumenti di conversione (struttura della pagina, call to action, ecc.)

Sfortunatamente leggendo alcuni blog, anche di professionisti del settore, taluni credono di essere in grado di creare un sito web per aiutare la propria azienda a competere sulle prime pagine dei motori di ricerca per specifiche keywords, generando un traffico di persone interessate ai propri servizi e prodotti, e di convertire questo traffico in nuove vendite.

Purtroppo, il gioco non è così semplice. Attrarre traffico rilevante al proprio business e convertire questo traffico in clienti, per esempio, sono due cose completamente diverse che, in comune, hanno solo lo strumento, il sito web, ma che necessitano di specifiche strategie di digital marketing che devono essere sviluppate in maniera univoca e specifica per ogni business. Quello che funziona per un’azienda, non è detto (anzi è certo che non lo farà) che funzionerà per un’altra, anche se simile.

Strategie digitali & Analisi del traffico

Quindi, esperienza nella realizzazione di siti web con una propria strategia SEO e con specifici percorsi di conversione, sono solo alcuni dei molti elementi che contribuiscono a realizzare un sito web di successo.

Un altro elemento veramente importante è come intendiamo leggere i dati sul funzionamento del sito web e sul comportamento dei visitatori:

• Tutte le pagine del sito funzionano perfettamente?
• I visitatori abbandonano il sito dopo aver visitato una pagina, oppure lo usano in maniera propria, visitando tutte le pagine necessarie perché decidano di comprare?
• Come si comportano le specifiche pagine del sito? Riescono a far fare ai visitatori quello che ci siamo prefissati (scorrere la pagina, cliccare sulle call to action, etc.)?

Qui rientrano le tecnologie che decidiamo di utilizzare per monitorare il traffico sul sito (quantità e qualità), come Google Analytics, Hotjar, VWO, e la nostra esperienza nell’utilizzarle, infatti non basta installare Google Analytics, bisogna anche saper leggere i dati che ci fornisce per prendere decisioni basare su fatti reali, non su supposizioni che possono dimostrarsi errate.

Impostazioni tecniche di WordPress

Ancora, ogni parte del sito WordPress è stata ottimizzata? Il sistema è settato in maniera corretta? Gli oggetti sono tutti funzionanti e non in conflitto tra loro? Sono stati compressi per evitare problemi di velocità di upload? Abbiamo settato un sistema di cache management?

Questi sono solo alcuni degli aspetti da curare quando decidiamo di creare un sito web.

E con questo non vogliamo dire che solo i professionisti con esperienza dovrebbero creare siti web aziendali, ma solo sostenere che se si vuole fare business con un sito web creato in WordPress, fino a che non si sarà diventati degli esperti, bisognerà affidarsi a professionisti che studieranno le soluzioni migliori e assicureranno che il sito sia settato nel migliore dei modi, per essere al top quando si inizierà la competizione online con i concorrenti.

Come tutte le cose, quando abbiamo bisogno di un prodotto professionale per il nostro lavoro, è bene rivolgersi a chi del settore è un esperto. Non costruiamo le automobili che usiamo tutti i giorni, le acquistiamo da chi le sa costruire e lo fa da tempo.

Se hai costruito un sito in WordPress ma non riesci a vedere risultati o se lo hai commissionato a terzi e i risultati non arrivano, è probabile che il sito non sia stato settato propriamente sia da un punto di vista strettamente tecnico che di strategia SEO.

Allora perché non richiedere un mini audit SEO gratuito per il tuo sito WordPress? Senza nessun impegno un nostro esperto analizzerà il tuo sito e fornirà un quadro sul suo stato di salute.

Un audit SEO è il modo migliore e più rapido per farci una chiara idea dei motivi che impediscono a un sito web di posizionare le proprie pagine sulle prime pagine dei motori di ricerca, e sulle successive, per determinate parole chiave o keyword.

Molte aziende, purtroppo, si focalizzano solamente sul sito web, magari anche ottenendo buoni risultati dal punto di vista del percorso dei visitatori e dell’esperienza di chi il sito lo visita, ma non investendo né tempo né denaro su una buona strategia SEO.

Troppo spesso le aziende investono tutto il budget che hanno dedicato alla voce “digital marketing” o “e-commerce” nella costruzione del sito web, non lasciando nessuna risorsa per la strategia SEO che, invece, è la condizione per raggiungere nuovi clienti che cercano in internet per i prodotti o servizi che noi offriamo.

Il sito web ha senso solo se diventa uno strumento di pubblicizzazione della nostra azienda e dei nostri prodotti e di vendita. Ma per poter convincere le persone a comprare attraverso il nostro sito, sia che si tratti di una vendita diretta o di una poi finalizzata da un nostro addetto, la condizione e che le persone il nostro sito lo trovino…

Ebbene, qualcuno potrebbe rimanere scioccato nell’apprendere che non basta pubblicare un sito web perché questo venga trovato dalle persone che effettuano le ricerche online. Purtroppo è così, una volta che il sito è online, bisogna “portare” i visitatori su di esso, e per farlo la SEO è una delle strategie meglio performanti e convenienti.

La SEO, o Search Engine Optimisation (Ottimizzazione per i Motori di Ricerca), è quel ramo del digital marketing che si occupa di studiare tutte le soluzioni da adottare per far si che una pagina di un sito si posizioni sui motori di ricerca per una data parola chiave. In questo modo, se conosciamo il nostro pubblico, chi sono i potenziali acquirenti dei nostri prodotti/servizi, possiamo identificare quali parole chiave digitano per trovare ciò che offriamo, e far si di mostrare nei motori di ricerca le nostre pagine quanto tali ricerche vengono effettuate.

Scritto così, sembra facile… ma nella realtà non lo è. Google e gli altri motori di ricerca analizzano e considerano più di 100 fattori di ranking (ranking è il posizionarsi nei motori di ricerca per una data parola chiave) per decidere se la nostra pagina può o meno essere valida per chi ricerca quella parola chiave.

I fattori possono essere tecnici (sito web, server, configurazione di Google Analytics/Search Console), legati alle buone pratiche (SEO on-page) e alla qualità del contenuto che produciamo per la nostra pagina.

Infatti non basta essere tecnicamente perfetti e seguire tutte le linee guida dei motori di ricerca per la realizzazione di un sito. Anche la qualità di quello che scriviamo per posizionarci nei motori di ricerca ha la sua importanza, ed è tanta. Basti ricordare che per i motori di ricerca, i propri cliente sono coloro che effettuano le ricerche, e quindi, nell’ottica di fornire il migliore servizio ai propri clienti, i motori di ricerca analizzano il contenuto delle pagine e premiano quelli che offrono una buona esperienza a chi le raggiunge per una parola chiave. Tutto il tempo che qualcuno ha speso per scrivere contenuti su quanto la propria azienda e i propri prodotti siano i migliori, è quindi letteralmente tempo sprecato.

Ecco solo alcuni esempi della miriade di fattori che i motori di ricerca considerano per il posizionamento:

• SEO On-page
• Struttura degli URL
• Parole chiave – Keywords
• Semantica
• Headings (H1, H2, etc.)
• Tags disapprovati
• Canonalisation
• Robots.txt
• Sitemap
• Links non funzionanti
• Velocità di caricamento
• Prestazioni server host
• Mobile Friendly
• Reindirizzamenti e pagine mancanti

Se questi sono solo alcuni… qualcuno potrebbe spaventarsi…! Ma non è il caso. Non è scritto da nessuna parte che si debbano studiare centinaia di ore o frequentare corsi per imparare come creare una strategia SEO per il posizionamento del proprio sito. Esattamente come ci rivolgiamo un’officina meccanica autorizzata quando si guasta la nostra auto, allo stesso modo la soluzione è rivolgersi a professionisti del settore per ottenere consulenza, aiuto e soluzioni reali ai problemi di posizionamento del proprio sito web.

Noi di Espresseo siamo appassionati di digital marketing e siamo un gruppo di professionisti che da oltre 15 anni cavalca strategie e buone pratiche per aiutare le aziende italiane a superare i problemi di posizionamento. Abbiamo una vastissima esperienza e troviamo le soluzioni adatte a ogni problema, dalle più semplici alle più complesse.

Contattaci anche solo per vedere come possiamo aiutarti, o richiedi un mini-audit SEO gratuito, per vedere se esistono problemi e come risolverli.

Il titolo i 5 migliori articoli per WordPress potrebbe sembrare eccessivo, ed in effetti noi non abbiamo la pretesa di conoscere quali siano i migliori plugin che si possano utilizzare per determinate funzioni, ma vogliamo condividere con in nostri lettori le risorse che noi utilizziamo tutti i giorni nella normale gestione dei nostri siti web.

WordPress è senza dubbio il sistema di gestione di contenuti online (CMS = Content Management System) attualmente più diffuso e che attrae il maggior numero di utenti.

Inizialmente diffuso per la sua semplicità, ha ancora la fama di essere la piattaforma che “consente a chiunque di creare il proprio blog o sito web”. Questo è senza dubbio vero… ma fino a un certo punto…

E’ infatti vero che WordPress, nelle sue caratteristiche di base, permette a chiunque di scegliere un tema e su quello creare un blog o  un sito web, ma è altrettanto vero che se si vuole personalizzare, anche un minimo, il proprio sito, bisogna leggere, studiare, provare e perdere molte notti insonni!

Insomma, è vero che creare un sito o un blog “generici” può essere semplice, ma è altrettanto vero che modificare un sito per le proprie specifiche esigenze o preferenze, non è altrettanto facile.

I plugin sono delle “funzioni” precompilate che possono essere applicate ai nostri siti WordPress. Ne troviamo decine di migliaia, gratuite e non, che permettono di aggiungere specifiche funzionalità ai nostri siti, sia che si tratti di form per la raccolta di dati dei visitatori, sia che si tratti di aggiungere il codice di tracciamento di Google Analytics.

Come detto, possiamo avere bisogno di infinite specifiche funzioni avanzate per  il nostro sito/blog, e i plugin ci vengono incontro permettendoci di utilizzare il codice prodotto da terzi sul nostro sito web.

Ovviamente, per ogni specifica esigenza che noi abbiamo sul nostro sito web, esistono decine se non centinaia di diversi plugin, e scegliere fra loro, talvolta, risulta essere davvero difficile.

Cosa possiamo guardare per scegliere i migliori plugin per il nostro sito web? Sicuramente possiamo verificare se nella pagina ufficiale di rilascio e distribuzione ci sono dei post dell’autore aggiornati. Infatti uno dei problemi più comuni per i plugin è che siano aggiornati alle ultime specifiche del web. Talvolta troviamo plugin, creati anni prima, che non sono mai stati implementati e che quindi non sono, per esempio, pienamente compatibili con le ultime versioni dei principali browser.

Altre cose da verificare, quando si sceglie un plugin, sono le recensioni online (reviews) che altri utenti hanno scritto, ci aiuteranno a capire se il plugin è adatto a noi, ha un buon supporto di assistenza (spesso disponibile solo per le versioni a pagamento) o se presenta un difetto ricorrente, segnalato da più utenti.

Detto questo, quando ci barcameniamo in un mare di plugin, per lo più gratuiti, la cosa migliore è affidarsi all’esperienza fatta da altri utenti precedentemente. Ecco quindi spiegato perché oggi noi di Espresseo scriviamo a proposito dei 5 migliori plugin per WordPress che noi abbiamo potuto testare nei numerosi anni di esperienza nel settore del marketing digitale.

I 5 migliori plugin per WordPress:

• Head, Footer and Post Injection di Stefano Lissa (plugin gratuito)
• Yoast SEO di Team Yoast (plugin gratuito)
• Duplicate Post di Enrico Battocchi (plugin gratuito)
• Redirection di John Godley (plugin gratuito)
• Caldera Form di Caldera Labs (plugin gratuito)

Se avete appena creato il vostro blog personale o il sito della vostra azienda, questi 5 plugin per WordPress sono senza dubbio quelli di cui non potrete fare a meno.

Head, Footer and Post Injection è un plugin che ci consente di inserire del codice nel nostro sito, particolarmente utile per aggiungere tracking codes come quello di Google Analytics o altri come quello di Hotjar.

Yoast SEO è il più famoso e performante plugin per l’implementazione della SEO on-page per il nostro sito web.

Duplicate Post ci consente di duplicare, per poi modificare, pagine o post che abbiamo creato e di cui vogliamo riproporre la struttura (…non i contenuti… evitiamo di creare contenuti duplicati…).

Redirection è lo strumento adatto ad evitare di perdere il posizionamento ottenuto nei motori di ricerca per determinate keyword. Se decidiamo di cambiate lo URL di una pagina o di sopprimerla in favore di un’altra, con redirection faremo in modo di veicolare il traffico diretto alla vecchia pagina verso la nuova, limitando inoltre lo spiacevole comparire delle pagine di errore 404…

Caldera form potrebbe sembrare uno dei tanti plugin utili per creare form per la raccolta di dati online, invece è un utilissimo strumento che ci permette di utilizzare i form per la raccolta dei dati, seguendo le ultime disposizioni in materia di privacy e raccolta dati contenuto nel GDPR in arrivo a maggio. Con Caldera Form, potremo aggiungere  tutti ii consensi da accettare in maniera esplicita che riterremo opportuni, ricevendo una email di conferma riportante la specifica accettazione di chi ha sottoscritto il form.

Esistono centinaia di plugin per ciascuna di queste funzioni che abbiamo qui velocemente descritto. Noi abbiamo deciso di consigliarvi questi 5 migliori plugin per WordPress perché riteniamo che coprano cinque funzionalità che ogni sito web dovrebbe avere e perché oltre che essere gratuiti, sono anche semplici da ottenere e da installare.

Se avete creato un blog o un sito web e state riscontrando problemi o le aspettative di traffico o conversione non sono quelle che avevate in mente, richiedete un Mini Audit SEO Gratuito e, senza alcun impegno, riceverete un mini audit realizzato da un esperto reale, non da qualche software automatizzato.

Costruire un sito web è relativamente facile, ottimizzarlo per essere indicizzato nei motori di ricerca richiede tempo e denaro, capire se il lavoro fatto sta premiando o meno con l’aiuto di un tool di analisi del traffico come Google Analytics, può essere però molto difficile. Le 5 metriche fondamentali di Google Analytics sono un ottimo punto di partenza.

Google Analytics è sicuramente un tool potentissimo e di immenso valore, anche nella sua versione gratuita. Usato da milioni di siti web risulta essere uno standard. Google Analytics raccoglie i dati di traffico sul nostro sito web e li mette a disposizione con una serie di aggregatori e filtri che ci permettono di incrociare le metriche e i dati, per ottenere delle “viste” su come i visitatori del nostro sito si comportano o su come il nostro sito è percepito da chi lo visita.

Le informazioni che Google Analytics ci mette a disposizione sono tantissime, ed il rischio, per chi si affaccia per la prima volta su questo tool, è quello di sentirsi spaesato o perso, come un naufrago in mezzo a un mare di dati. Per quanto tutti i dati raccolti da Google Analytics abbiano un immenso valore, solo alcuni di essi sono davvero rilevanti al fine di una specifica analisi che intendiamo fare.

Per esempio, se avete da poco creato il vostro sito web e avete implementato la SEO perché le varie pagine si posizionino per una specifica parola chiave sui motori di ricerca, allora sarete interessati a tutte quelle metriche che quantificano quanto traffico ricevete e se i visitatori interagiscono con il vostro sito.

Queste possono essere definite le 5 metriche fondamentali di Google Analytics, quelle con cui si dovrebbe sempre partire per analizzare le prestazioni di un nuovo sito web rispetto al numero di visitatori e rispetto al loro coinvolgimento.

Le 5 metriche fondamentali di Google Analytics:

• Users
• Page views
• Pages per session
• Average session duration
• Bounce rate

Users, rappresenta il numero di persone che hanno visitato il sito web in un dato periodo di tempo (che noi possiamo personalizzare in Google Analytics).

Page views, rappresenta il numero complessivo di pagine che sono state visitate, nel dato periodo selezionato, dagli Users che hanno visitato il sito.

Pages per session, indica il numero medio di pagine che sono state visualizzate in ogni sessione (per sessione si intende un gruppo si interazioni con il sito web in un determinato arco di tempo, come ad esempio il visitare le pagine del sito, navigando al suo interno).

Average session duration, indica la media durata delle sessioni (quindi dei periodi di interazione dei visitatori col sito web).

Bounce rate, è l’indice di rimbalzo, inteso come misura delle volte che la visita del sito da parte di un visitatore si è conclusa con la prima pagina visitata: è quindi un’indice di misura di quante volte il sito web, una volta raggiunto da un visitatore sun una specifica pagina, è stato poi abbandonato. Quindi rimbalzo.

Da questa veloce panoramica è facile comprendere come analizzando queste metriche di base, si possano trarre importanti informazioni su come il nostro sito si stia comportando (attirando e trattenendo i visitatori). L’analisi del numero degli users ci aiuterà a verificare, su base settimanale o mensile, se il nostro sito web stia aumentando il traffico (numero di visitatori). La verifica delle page views ci darà la misura dell’interesse che i visitatori hanno nel visitare il nostro sito, visitando le sue varie pagine. Le pages per session ci diranno se il nostro sito invoglia i visitatori a navigare da una pagina all’altra oppure, per esempio, se essi non vadano di solito oltre la home page o la singola pagina raggiunta dai motori di ricerca. L’average session duration, ci mostrerà la durata media delle sessioni e quindi quanto tempo i nostri visitatori si trattengono sul nostro sito; se abbiamo creato una navigazione che implica che si visitino specifiche pagine prima di poter fare un acquisto, allora un tempo inferiore a quello necessario per svolgere tale navigazione ci dirà che qualcosa non va, e che quindi dovremo riprendere in mano la struttura del percorso che abbiamo studiato per i nostri visitatori. Un alto bounce rate sarà  indice di scarso coinvolgimento che ogni pagina avrà rispetto a una navigazione che implichi di visitare ulteriori pagine del sito; un bounce rate alto non è necessariamente indice di problemi, pensiamo infatti a un articolo di un blog, di solito questo tipo di pagine viene raggiunto da una ricerca sui motori di ricerca o dai social media e la loro lettura è quasi sempre sufficiente al visitatore che, una volta terminato l’articolo, appagato, abbandonerà il sito. Per verificare, quindi, se un articolo di un blog sta avendo o meno successo, piuttosto che analizzare il bounce rate, sarà più utile analizzare quanto tempo i lettori, mediamente, sono stati sulla pagina.

Come si è visto da queste poche considerazioni, le metriche di Google Analytics sono tutte interessanti e utili, ma la differenza la fa come noi le analizziamo: singolarmente, con le altre, riflettendo come queste possano avere un valore diverso a seconda del tipo di pagina, contenuto e presunto visitatore.

Se avete da poco creato un sito web e siete alla ricerca dei primi riscontri del vostro duro lavoro, partire con l’analisi di queste 5 metriche fondamentali di Google Analytics vi aiuterà a prendere le decisioni successive.

Google Analytics è grandioso, affidabile e, soprattutto, è free; ma non è intuitivo, quindi, al fine di evitare errori nell’interpretazione dei dati da esso forniti, è sempre meglio studiare Google Analytics e come utilizzarlo al meglio (Google Analytics è uno di quei tool che “non si finisce mai di imparare”…). Ci sono tantissime pubblicazioni valide sia in italiano sia in inglese, oppure si possono usare le risorse online messe a disposizione da Google o da moltissimi blog come il nostro.